経歴はそういう感じで、マーケティングの仕事を数多くやってきました。だから必ずしも広告代理店的な仕事だけではなくて、調査とかそういうことも含めて。私はマーケティングもやりますがどちらか言うと経営コンサルティングの仕事をやってきているので、マーケティングをどう経営に活かすか、をやってきていまして、そういう考え方はマーケティングと言っても日本人のイメージするマーケティングというよりはアメリカ的な要素が強いかもしれません。そちらの話を今後していきたいと思います。 [...]
前回はマーケティング活動のさわりの紹介をしました。ここから先は私の自己紹介も兼ねてマーケティングはどういうことをやるのか、という話を少しします。 [...]
前回、CMが無駄金になったら会社としても困るので、そういう意味で定量、数字に落とすのはとても大事ですという話をしました。 [...]
前回は簡単にマーケティングの歴史に触れてみました。これらは比較的概念的なものでちょっと抽象的で分かりづらいものがあると思いますが、マーケティングは結局どういうものなの？ということを少し見ておきたいと思います。 [...]
マーケティングとは、ということを考えていきますが、皆さんマーケティングの視点ということで、こういう話を聞いたことがあるでしょうか。とても有名な話で、セオドア・レビットという人が言っていることですが、 [...]
ところで皆さん、『100円のコーラを1000円で売る方法』という本があるのですが、聞いたことありますか？読んだことがあるという人いますか？一度読んでみるといいと思います。読んだことのない人、どうやって100円のコーラを1000円で売るか知っている人いますか？ [...]
では時間になりましたので始めていきたいと思います。この講義は顧客ロイヤルティ戦略入門という講義なんですけども、その基本となるマーケティングについて、まずは学んでいきたいと思います。初回ということなので今日はあくまでイントロと言いますか、どういう感じのことをこれからやっていくのかな、という事を簡単にお話したいと思っています。 [...]
